产品营销的第一步

新建推广方案徐老板经营一家化妆品公司。他经常听到身边的朋友聊天说τ惺裁次侍舛伎梢哉野俣泉Π俣纫幌陋δ憔椭道。这些话引起了徐老板的注意λ最近正在愁怎么给公司做宣传τ谑窍氲轿饰拾俣取S谑撬“百度一下”找到了新凤巢νü热线咨询了具体情况Τ晌搜索推广行列的一名新客户。刚接触推广平台Χ孕炖习謇此狄完成一个产品的营销策略还很陌生φ嘶д体的设置在他看来还是有些困难——该把什么样的产品放在什么样的类别下?整体类别又该在哪个行业下呢?设置的规则又是从哪一步开始Φ侥囊徊浇崾才算完成产品推广的呢?不用困惑θ梦颐谴油乒愎芾硐隆靶陆计划”开始一一回答徐老板的疑惑。

①第一步

在推广管理的推广计划下 点击“新建计划”按钮

②第二步

通过“新建计划”的点击Φ出一个悬浮的窗口。在这里π炖习蹇梢陨柚猛乒愕牟品行业——化妆品行业υ俑据他的需求进行新建推广计划的设置Т匆庹瓜址绞绞恰坝叛 被故恰奥痔妗 (决定了徐老板广告推广的方式) 、推广的地域(选择产品适宜发展的地区)和是否参与网盟推广(根据预算情况ρ≡瘛安斡搿被颉安徊斡搿 )

③第三步ν瓿缮柚煤螵 点击“确定并新建单元”按钮进行新建推广单元的设置。在这个阶段π炖习蹇梢愿据产品的行业来细分该产品的类别(如Р首) ;随后π炖习甯据预算Ω化妆品行业下彩妆类产品设置出价 点击“确定并添加关键词”按钮

④第四步 出现添加关键词的窗口后π炖习蹇梢允侄输入关键词θ纭白ㄒ挡首薄豹σ部梢酝ü右侧的关键词推荐来获得系统推荐的关键词μ砑雍霉丶词后ρ≡瘛巴时新增创意”Σ⒌慊鳌氨4妗豹进入新增创意窗口

⑤第五步π炖习逶凇靶略龃匆狻贝翱谥歇Ω据添加的关键词进行创意的编辑ν瓿珊蟮慊鳌叭范ā豹σ惶淄暾的推广方案就这样完成了!

如果您有跟徐老板一样的困惑ο嘈拍在看了操作流程后 已经会新建推广方案了。

新凤巢操作宝典系列之二——独有的账户树结构

产品投入思考--独有的账户树结构王女士是旅游公司的老总σ彩俏颐堑淖噬罾峡突АS捎谌缃瘛⒃律意正值旅游旺季λ准备增加项目投放δ敲此是如何进行项目扩张推广的呢?对于项目的扩张推广ν跖士有她自己的想法主张即引入新项目地区投放。想要完成新投放这就需要从两个角度考虑

第一υ跹进行投放?新凤巢可以支持空计划、空单元的建立客户可以先搭建账户结构υ俾叫填充推广物料。有了这个贴心的设计η捌谕跖士在没有准确定位新增地区和已有地区新旅游点的前提下ο仍谕乒愎芾硪匙蟛嗟摹拔业恼嘶树”中建立了空的“云南旅游”推广计划和空的“大理特色”推广单元 以便考察情况后加入新的项目。

在经过几天实地考察和精心思索后ν跖士决定在大理进行大理风景区的项目投入。于是她将“云南旅游”推广计划中的“大理特色”推广单元调整为“大理风景区” (点击需要修改的推广单元中的即可修改) ;

随后λ在之前建立的空的“云南旅游”推广计划和空的“大理风景区”推广单元中添加关键词和创意。此时ν跖士大理风景区项目的推广方案就完成了!

接下来λ王女士开始考虑第二个问题θ绾喂刈⑼斗藕蟮耐乒闱榭龊头蠢∽刺?首先υ谕乒愎芾硪趁嫦陋νü页面左侧的账户树选择需要查看的推广计划。这时Ω眉苹下拉出包含的所有单元 即点击“云南旅游”推广计划下的“大理风景区”单元τ也嗑突岢鱿指玫ピ下所有的关键词。这时ν跖士就能快速定位查看所需的关键词了。

在投放了一段时间后ν跖士觉得大理风景区带来的推广效果并不是很满意。于是λ暂停了整个单元决定对推广方案进行优化后υ偌绦推广该方案。从选择了暂停推广开始φ嘶树会提示您该单元处于暂停的状态(左侧会出现一个圆点)

有了独有的账户树结构φ个账户的推广计划、单元都一目了然。 以后δ一旦有了新推广方案的想法可以先新建空的计划和单元后面再慢慢充实里面的内容Σ挥梦一次性完成整个方案苦恼了;同时φ嘶树还能帮您准确定位需要查看信息的状态Σ僮鞲加简单、快捷!

新凤巢操作宝典系列之三——纵览全局、重要信息提醒

李先生是某服装公司带领市场部团队、负责管理公司百度推广的经理。时至夏日公司推出一季新的促销活动来推广夏季产品。这就需要李先生时不时地去关注一下夏季产品的推广情况(近期的变化趋势以及相关情况)以便指导团队中各负责人员进行相应调整。这对李先生来说ν耆没难度θ梦颐抢纯纯蠢钕壬是如何操作的——经典案例之“从信息查看纵览全局”

案例一Т有畔⒉榭醋堇廊局——推广概况页集成历史趋势从上周开始李先生的公司推出一款新的夏季促销活动来吸引消费者眼球。这次促销活动已经推广两周了李先生最关心的就是这款促销活动的推广效果。于是李先生几乎每天都去账户中观察一下消费、点击的变化趋势 以及分析引起这些变化的原因。通过简单的步υ诙潭碳该胫邮奔淅铼李先生就能轻松查看历史信息Χㄎ辉因У谝徊姜Υ蚩推广概况页ρ≡裣费或点击选项Χㄎ灰桓鱿M查看的时间区间。这时历史趋势图出现在概况页右侧区域

第二步 当把鼠标移动到某一天进行查看就会出现一个黑色区域μ崾境鱿指们魇频脑因(如新建、启动、暂停几个计划) 。 同时η魇仆忌戏礁出这一天的相关数据值。如上述χ馗囱≡癃Ρ憧梢圆榭雌渌像消费、点击、展现等数据指标的变化趋势以及相关变化情况。仅仅步李先生就可以纵览账户全局啦!

除了纵览推广期间事件变化的动态之外李先生担心自己偶尔会遗漏一些重要事情的变动θ绐гに阆孪叩氖奔浜推渌时时变化的信息等。有了咱系统地“我的提醒”功能李先生就不再需要为此顾虑

案例二е匾事件信息提醒——推广概况页ξ业奶嵝血 由于李先生公司正处于促销活动的推广阶段λ需要根据重要事件信息的提示(如预算达到下线的时间或不宜推广的关键词)调整账户中各层级对应的设定来达到更好的推广效果。让我们一起来看看李先生是如何操作的У谝徊姜υ谑滓惩乒愀趴鱿隆拔业奶嵝选翱蛑歇可以查看之前设置的一些相关提醒信息。然后 点击“提醒管理”。

第二步υ诘出的提醒管理悬浮窗口中Φ慊鳌靶陆ㄌ嵝压嬖颉薄U馐豹ο低郴崽崾舅选择需要设定的层级。再根据自己的需要去设定对应的提醒内容和提醒方式。

当信息设定好后后续反馈信息将根据设定进行相关提醒。这样简单的几步设置后李先生就可以在推广概况页的左侧及时的看到其设置的相关信息进而快速进行调整啦θ貌僮鞅涞酶方便、快捷!

新凤巢操作宝典系列之四——排序、交叉筛选Σ檎椅锪细便捷

某旅游公司的张老板进行推广以来φ嘶У南费、点击量稳步上升ψ化效果也非常好。这也使张老板更关注最近一天账户中的关键词τ绕涫呛诵牟业下主推产品关键词被网民点击浏览的情况。面对那么多关键词φ爬习逵Ω萌绾慰焖俨榭醋约汗匦牡牟糠帜?请参见经典案例之——排序功能快速定位相关信息

案例一排序功能快速定位相关信息某旅游公司的张老板最近很开心υ因之一就是随着夏天的来临λ的推广持续着稳步上升的趋势。张老板每天都会关注点击最高的行业下ο费最高的关键词所带来的点击 以此来了解产品推广动态。这个听起来比较麻烦Φ事实上张老板每天只需轻松几步就能够实现定位У谝徊姜υ谕乒愎芾硐碌耐乒愕ピ级ρ≡褚桓霾榭慈掌讵 点选“点击”旁的排序按钮来找到点击最高的单元

第二步φ嘶树下定位该单元υ谟也嗟奈锪锨从高到低对“消费”进行排序(点击“消费”右侧的排序键) φ业礁呦费所对应的关键词υ偃ス鄄旄霉丶词的点击情况Э椽κ褂孟低车呐判蚬δ芎螵φ爬习寰过简单的两步就可以快速定位相关信息 了解产品的推广动态了!在张老板账户的消费点击情况稳步上升的趋势下还是有几个关键词的表现情况稍稍不尽如人意。那么ξ颐切枰把这些词找出来进行相应的优化。这些词分散在账户的各个计划单元下τ檬裁捶椒可以把它们找出来呢?请参见经典案例之——交叉筛选χ您迅速查找物料

案例二Ы徊嫔秆—χ您迅速查找物料旅游行业的张老板进行推广以来效果虽然持续上升Φ还是有几个关键词稍稍影响着整体的状况。于是φ爬习辶谐隽艘桓觥暗慊鳌薄 “展现”的范围ο胍找到这个区间范围内的关键词进行调整。其中τ幸桓鑫侍饫扰着张老板γ娑允以千计的信息λ不知道怎样找到这个范围内的关键词。带着疑惑λ打咨询了我们的客服人员。在客服的悉心指导下λ找到了解决办法У谝徊姜г谕乒愎芾硐卵≡窆丶词层级θ缓蠓直鸬恪罢瓜帧焙汀暗慊鳌迸缘纳秆”昵┌磁

θ缓笤诔隼吹男浮框中输入自己列出的点击范围

第二步筛选好“点击”范围后υ俣孕枰查看的“展现”范围进行设定

点击确定后φ爬习寰湍芸吹缴瓒ㄇ间范围内的关键词啦

有了筛选功能后δ可以迅速查找物料Σ⒓笆倍圆宦意的关键词进行优化κ∈庇质⌒!新凤巢操作宝典系列之五——关键词推荐χ您轻松定位优质词,旅游行业在夏季正是火爆时节。随着夏日的旋热风暴Τ屡士公司的推广也在跟着这股热潮如火如荼的飞速增加。为了趁着这黄金时期θ猛乒阒柿扛上一层楼Τ屡士决定增加对关键词的投入。这就需要找到可以带来收益的关键词进行添加。想关键词难φ业胶玫墓丶词更难δ敲闯屡士是如何做到快速定位优质关键词的呢?具体案例请参见经典案例之

关键词推荐χ您轻松定位优质词为了保持这种良好的发展形势Τ屡士决定首先找到账户自推广以来不错的几个词作为种子词υ偻ü关键词推荐选取一些不错的关键词进行添加。陈女士经常说的一句话 “有了关键词的推荐工具θ梦夷芩嫘乃欲、轻轻松松地添加优质关键词!”第一步С屡士先在推广管理的关键词层级下νü对“点击”指标进行排序φ业健暗慊鳌弊疃嗟母龉丶词

第二步υ诠囱×恕颁刂薜骸焙汀案=旅游攻略”这个点击最多的关键词后υ谝趁嫦路侥歉龉ぞ呃钢醒≡窆丶词推荐工具将个种子词带入关键词推荐工具

第三步ρ《ê酶鲋肿哟屎螵Φ慊鹘入工具栏中的“关键词推荐”获取推荐关键词 ()“湄洲岛”和“福建旅游攻略”是由勾选代入关键词推荐工具中Σ恍枰点击"获取推荐"按钮即可在下方自动显示推荐的关键词; () “湄洲岛”和“福建旅游攻略”随鼠标点击可以互换。同时ο旅娑杂Φ墓丶词也随关键词的变化而变化; ()若想以其他词作为种子词χ苯釉凇巴萍龉丶词”下的搜索框中输入种子词 点击“获取推荐”即可;

第四步υ谟芍肿哟释萍龀龅闹诙喙丶词中还可以看到是否是新出的关键词(有e标识的即为新推的关键词) ζ淙站搜索量和竞争激烈程度。陈女士通过对自己公司情况及对这些指标的衡量μ砑恿艘恍┳钍屎献约汗司的关键词Σ⒀≡裥枰的推广计划和推广单元进行保存通过关键词推荐τ胖蚀使龉龆来δ轻松地“挑选”即可获得大量好的关键词Σ辉傩枰为想词、找词烦恼。

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