抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

抖音国际版

2017年5月,字节跳动推出——抖音,TikTok的国际品牌。《抖音》在海外发布后,美国市场的应用下载量和安装量跃升至第一位,在日、泰、印尼、德、法、俄,抖音多次登顶当地App Store或Google Play榜单。

抖音国际版TikTok正在重写外国人的社交方式

正在拍摄视频的TikToker

根据2019年发布的一项民意调查,如果有机会,约54%的13至38岁美国人希望成为网络名人。高达12%的人认为网络名人这一职业将非常适合他们。以前,像帕丽斯·希尔顿和金·卡戴珊这样的名人有很大的影响力,但现在,普通人也可以做到。似乎每一个勇敢的吉米·格斯(意思是没有人)都可以通过努力成为杰伊·盖茨比(小说《了不起的盖茨比》中的主人公,通过努力从一个卑贱的人变成了一个非常富有的人)。有美国媒体人评论说,“TikToker是一群新的名人,但这些名人的对象是受欢迎的。一些TikToker可以在他们自己的小卧室里一夜之间获得一百万粉丝。这种事情在过去是不可能发生的。

在世界历史上的任何时候,普通大众都不可能有机会快速获得财富、名誉和地位。"

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来会所寻找梦想的年轻人

美国有一个网络名人孵化基地,名叫Clubhouse。其首席执行官阿米尔(Amir)曾在Clubhouse描述网络名人孵化行业:“这让我想起了美国过去的情况,人们骑着马开车去西方淘金。对于淘金者来说,一切都是未知的。他们去了加利福尼亚和科罗拉多的金矿,在他们的领地上做了个标记,宣称:“这是我的土地。“然后他们开始在自己的地方挖金子。他们有的赚了大钱,有的双手空空还回来了。成败全无章法。

今天的社交媒体市场就像不发达的西方。在俱乐部里,许多孩子每天都在这里跑来跑去。他们能否成功没有确定的模式。许多人甚至从大学辍学,背着书包搬到这里,为的是有一天成为有影响力的人。"

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在美国,大学毕业生的平均年收入是5万美元,而拥有超过100万粉丝的网络名人,一个月就能获得这样的净利润。在全球市场经济衰退中,许多行业停滞不前甚至萎缩。到2022年,网络名人营销行业的产值预计将增至150亿美元,约占当前全球广告支出的15%。

事实上,网络名人经济已经渗透到市场的各个领域。好莱坞会选择Ins上的网络名人大咖,就是为了吸引大量的网络粉丝;流行歌星也会寻求抖音所有者的合作,以达到快速播放歌曲的目的。所以,从某种角度来说,这些有影响力的人,与其说是名人,不如说是新粉丝经济中工人的原型。

抖音的“名人”

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Clubhouse不只是从这些年轻人身上获利——club house会拿走他们收入的20%——他们还会引导这些年轻人明白这个体系的残酷,让他们在进入这个新世界之前做好心理准备。“我们认为Clubhouse是一所在线名人大学,”该俱乐部的创始人之一克里斯蒂安说。

虽然把会所比作大学很奇怪,但是会所的管理确实和大学有很多相似之处。21岁的人才管理副总裁说,“我们真的认为自己是网络名人教授。”Clubhouse有三个抖音工作室,每个工作室对应不同级别的“网络名人奖学金”。BH俱乐部——研究生院——是为“老练的网络名人”准备的(“老练”这个词并不是指老年人。在网络名人行业,所谓的“老人”可能是二十出头)。下面是FTB会所,相当于本科。最后,没有内容屋(无限可能工作室),相当于会所体系中的高中,旨在吸引更年轻的网络名人业主。

在美国一所大学,一位非常关注社交媒体的教授开设了一门名为“生活在数字时代”的课程。在社交媒体爆炸式发展的时代,这门课程的目的是用人文的手段——批判性思维、道德沉思和信息素养——来质疑社交媒体上被广泛宣传的人格。她希望学生在访问社交媒体时意识到他们已经成为了社交媒体的产品。但她越来越觉得这是一个西西弗(意为永无止境)的任务。毕竟她每天花在给学生灌输思想上的时间,每周只有三个小时,而其他时间,她学生的精神可能浸泡在平台算法主导的按摩房里。

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出人意料的是,网络名人产业成了新冠肺炎疫情的目标。《纽约时报》接连撰文称,这些网络名人大师就像酒神狄俄尼索斯,无可救药的酒神。会所也成了屡遭袭击的目标。他们在贝弗利山的几个邻居向当地警察局递交了诉状,声称Clubhouse BH在隔离期间举办了“一百多人”的聚会。然而,这一切都阻挡不了《网络名人》中立志做大咖的TikToker。

这是大势所趋。正如《纽约时报》的一篇文章所说,“Tiktok正在改写世界。你不能用抖音,但你逃不掉它带来的社会模式的改变。”

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