对于竞价推广,可能有些朋友会比较盲目,不知道每天要做些什么,下面给大家分析下竞价推广专员每日工作流程。

1、检查网站是否能正常打开

检查网站是否能正常打开是每个竞价推广专员每天必做的。网站服务器故障、黑客攻击、落地页审核被拒等原因,都会造成推广落地页无法打开,此时,有点击,依然产生扣费,就会产生大量不必要的消费。

2、统计昨日推广数据

统计昨日推广数据,其中包括账户总体消费、展现、点击、点击率、平均点击价格、咨询量、平均咨询价格等数据。

3、数据分析

通过数据变化趋势,找到账户存在的问题,可通过以下维度对数据进行分析:

a、关键词的消费占比;

b、搜索词精准度;

c、创意点击率;

d、页面打开速度、抵达率、跳出率;

e、PC、移动消费占比以及维度报告;

4、重点词排名查询

查看高转化词排位,确保高转化词有排名。

5、账户问题处理

优先处理紧急、见效速度快的问题点;

选择相应的优化方案,例如:

a、展现量低—可以通过拓词、放匹配、提出价、提质量度、增加时段、加投地域等方式;

b、点击量少—提升展现、优化创意等;

c、转化率低—落地页优化、客服培训、缩紧匹配方式等;

6、账户日常优化

(1)否词

查看搜索词报告,对无效的词根进行否定,尽可能使用精确否定,以免误加词根,导致流量受限。竞价推广专员每日工作流程。

(2)拓词

a,结合搜索词报告中有价值的词进行拓词;

b,结合账户高转化词进行拓词;

c,借助百度下拉框、相关搜索拓词;

竞争激烈的行业,可一到两周做一次拓词,竞争不很激烈的行业可半个月到一个月做一次拓词。

(3)质量度优化、创意优化

筛选账户中质量分低于3分的词,进行创意优化调整;

找到点击率比较低的创意,进行优化。

7、竞争对手分析

(1)竞价对手的广告创意是否有优秀值得借鉴的地方;

(2)竞争对手的网站页面是否更吸引,是否有值得学习的地方;

(3)对方的客服话术如何,是否可以自己的内容,进行进一步优化。

8、工作日志总结

对当天账户做的重大变动进行记录,以防数据波动,无法溯源分析;

对大面积的关键词删减、创意修改进行记录,以免数据直线下降时,无法复原到改前状态。

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